Bearbrick、FARMER BOB这类潮玩IP如何俘获Z世代年轻人的心?

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  潮玩逐渐成为Z世代年轻人们热捧的新式收藏玩物,破次元冲进大众视野。当然这也标志着全网潮玩时代的来临。从兴趣爱好发展成为收藏癖好,甚至把兴趣逐渐变成自己的事业,越来越成为很多Z世代年轻人的选择。以Bearbrick、FARMER BOB等为代表的潮玩IP逐渐为更多人所熟知,以其独特新潮的造型与设计理念俘获了一众年轻人的心。

  据iiMedia Research(艾媒咨询)数据,2020年中国潮玩经济市场规模接近300亿元。受惊喜经济和社交情感需求等影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升,中国潮玩市场规模将保持扩张趋势。[1]以新锐艺术潮玩厂牌寻找独角兽为代表的艺术潮玩IP孵化及运营公司着力发掘具有全球影响力的顶级IP,并和艺术家们共同发售潮流艺术作品,结合IP形象的潮玩基因探索更多可能。

  在潮流趋势的引领下,这些兼具高商业价值与高艺术价值的潮玩,正在被更多的年轻人追捧。或许,从娃友“入坑”的视角,可以更好地理解年轻人将潮玩从爱好变成收藏的心路历程。

Nikun和他的部分藏品

  25岁的Nikun现在是深圳一家潮玩公司的运营,作为潮玩圈的“资深娃友”,他已“入坑”良久。2019年香港巴塞尔艺术展时,艺术家KAWS与AllRightsReserved的装置艺术展“KAWS:HOLIDAY”也来到了维多利亚港。Nikun当时被这个漂浮在海面的巨大KAWS公仔震撼到,在了解了潮玩的相关理念后,逐渐开始痴迷起来。

  不同于多为动漫、影视剧、游戏等角色的延伸的手办,潮玩更加真实地表达了艺术家要表达的东西,是一个很有态度的作品。Nikun对于自己收集潮玩的态度也做了解读:“如果我认同了这位艺术家的态度,并且收藏了他的作品,那觉得我也和这位艺术家有着类似的人生、艺术态度。总的来说,收藏潮玩还是一个很自我、很酷的行为,我始终认为它更多的是满足我精神层面的需求,这种满足感远超于物质所带给我的。”

  艺术展结束后,Nikun逐步了解了一些潮玩圈的生态,觉察到潮玩也是当代艺术的一个重要分支,并且它可能更加普世亲民、年轻化一些,想象空间也非常广阔,这激发了他更大的兴趣并投身其中。

Nikun在意大利游玩时购买的艺术雕塑也成为众多藏品中的一件

  虽然此前在国外读书的专业是金融相关,但自小就学习画画、热爱艺术的他凭借着对艺术的热爱和积累,做起了艺术策展的工作,这也成为他职业生涯的开始。

  作为一个“资深娃友”,Nikun家中最多的可能还是MEDICOM出品的积木熊,其次是村上隆的一些潮玩作品,以及目前如FARMER BOB等较为新潮的IP。

  Nikun的第一件潮玩也是在2019年买到的。作为2012年KAWS与《铁臂阿童木》出的联名款,这个潮玩还是他当时找了很多以前在国外的同学,托人在买手店里找回来的。“从第一件藏品到现在塞满屋,差不多只用了2年多的时间。有时候想想自己还挺疯狂的。”Nikun坦言道。

Nikun将自己的收藏视若珍宝

  不过,在Nikun眼里,并非是收集的数量多才令他快乐,而是因为每个潮玩不同的概念令他快乐。“比如在我有100个积木熊之后,但第101个积木熊也有着完全不同的设计和艺术概念,这都会让我有想收藏它的欲望。”Nikun解释说。

  在Nikun看来,潮玩都有它自己的个性,比如在KAWS上,可以很明显地感受到一种欧美街头风格,冲击力非常强;而在FARMER BOB这类风格的潮玩上,能察觉到是一种东亚文化的含蓄与内敛,潮玩丰富的内心世界需要观察者自己去体会。藏品越来越多,他反而会更好地规划自己,比如把钱放在哪一个藏品上面,以及规划自己家里的空间,去更好地展示这些潮玩。

  提及是否会将潮玩定义为“玩具”,Nikun给出了看似矛盾但又合理的解释。“定义成是玩具”的部分,是因为长辈很多都是教师,所以他从小就被督促得很严格,没有什么机会和时间去玩自己喜欢的玩具。“现在独立了,可以弥补小时候的一些‘遗憾’了,潮玩的玩具属性带给我的快乐感和满足感比一般人更为强烈。”

FARMER BOB是Nikun最为喜爱的潮玩IP之一

  “定义成不是玩具”的部分则是因为潮玩很多时候也是个人情感的投射,是一件艺术品。比如颇受他喜欢的IP ——FARMER BOB,一眼看上去可能会让人觉得他是一个马卡龙色系的简单玩偶,但是艺术家在创作的时候,这个名叫BOB的农民内心是很狂野的,他甚至能说出“只有上帝才能审判我”(ONLY GOD CAN JUDGE ME)这样的内心箴言。此外,就设计而言,仅仅用曲线和圆弧进行设计很容易显得单调,但是BOB却能把自然的造型融入到非常简洁优美的曲线中,给人安心感和圆润感。

  以“FARMER BOB”为例,其作为一个“颇有态度”的潮玩IP,由艺术家FARMER进行操刀,新锐艺术潮玩厂牌寻找独角兽(FINDING UNICORN)在海内外进行孵化及运营。主角BOB的形象设定是一名小小的农民,他曾环游世界、尝试过多种职业,他的人生永远在探索和去探索的路上。

  BOB的胡子包裹着嘴巴,情绪与态度都不外露。BOB之名,取自艺术家所喜欢的画家“BOB ROSS”和雷鬼音乐人“BOB MARLEY”。BOB的形象,也正是从这两位知名人士的胡子形象中捕捉到了创作灵感,并以此作为主题开始设计。在BOB形象的设计上,艺术家FARMER坚持自由地表达的同时,也十分坚定地遵循自我内心的创作意志,有着不可逾越的边界,那就是坚决不会为了迎合商业而去设计自己并不喜欢的形象。他会将自己的许多的喜好、情感和过往回忆融入到BOB的涂装或形象设计中。

  Nikun提到FAMER BOB时说:“某种程度上,这种内心与外形甚至身份的反差感,和我自己就很像。可能因为我是天蝎座的原因,我的外表常给人一种很高冷的感觉,但熟悉之后你会发现我也是一个很‘疯’的人,而FARMER BOB让我将我个人情感的部分具象化了出来。”

  当然,在收集潮玩的过程中,Nikun也有收到来自身边人的不解。“父母不理解为什么‘一模一样’的东西家里要摆那么多,可能并不会注意到每一件潮玩不同的彩色、设计和细节,在他们眼里这些东西可能都长得一样。当然,这些‘不满’是建立在他们还不知道这些潮玩价格之上的……有时候我也会收到来自朋友们的‘不解’,比如当有朋友来我家做客,我会明确告诉他们‘这些潮玩只许看不准触碰’,我对这些潮玩有很强的保护欲甚至是占有欲,就像一件件艺术品。”

  Nikun也坦言,对于潮玩的“收藏癖”和年轻人当下日渐风起的“断舍离”其实并不矛盾。断舍离是断掉生活中不必要的、物质的东西;而收藏更多的是满足自己精神世界的需要,二者并不冲突。

  曾经小众的垂圈文化开始为大众所熟知,盲盒、潮玩、衍生品等词汇被高频提及。或许,从Nikun的视角可以更好地窥见Z世代年轻人将潮玩从收藏变成爱好的心路历程。爱好者们并不把自己的收藏看作玩具,更多的则是视之为艺术品。毋庸置疑,收藏爱好已经逐渐成为他们的精神寄托,看似疯狂,实则拥有最纯真的情感。

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